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福建仿古砖发展迎来新机遇

[时间:2021-08-08 20:42来源:未知作者:admin浏览:]

  福建陶瓷产区在我国有着十分重要的地位,除佛山外,福建产品质量、地域品牌影响、销售网络建设均处于行业前列,尤其是福建企业抗风险能力也强于其他产区。

  作为我国外墙砖生产的主要省份,福建生产的外墙砖占有全国外墙砖市场70%的份额。不过,近年来随着管理成本、能源成本、人工成本、原材料成本、环保成本等的不断攀升,而外墙砖的售价却提不起来,甚至不升反降,利润日趋微薄,不少陶企转而生产附加值更高的仿古砖。

  尽管如此,福建陶企在品牌知名度、品牌溢价能力、企业形象塑造方面依然还有很长一段路要走。因此,福建陶瓷企业在保持务实的基础上需注重营销工作的开展,才能真正拓宽未来发展的道路。

  从2009年开始,福建产区逐渐掀起了仿古砖生产的热潮,这当中包括独立做仿古砖的企业,也有经销商自主品牌。

  在华鸿、精艺瓷、腾达、诗洛克等知名仿古砖品牌的带动和影响下,福建越来越多生产企业、品牌加入仿古砖行列,彩霸、晋成、丹豪、火炬、宝达等新兴仿古砖企业都相继加入仿古砖的大军,其产品也越来越受经销商、消费者认可。福建陶瓷企业以往只注重做生意不擅长做品牌的观念正在改变,一些仿古砖知名企业的迅速崛起,给当地陶企树立了榜样,很大程度上改善了整个区域的行业环境影响,有潜移默化的效果,其提升福建区域仿古砖整体水平已初见端倪。

  不过,目前福建绝大多数的生产线仍为外墙砖生产线,外墙砖产品价格始终在低位徘徊,利润偏低,并且受石材、涂料、金属等外墙材料的挤压。据行业人士分析,未来福建产区势必将会有更多的企业转向生产仿古砖。

  据了解,目前福建省仿古砖生产线条,产销量持续增长。在产能不断扩大的同时,品种也在不断增加,产品规格也较齐全,仿石、仿木、仿金属、仿皮、仿生态图案以及中国古典风格,既有彩釉装饰,也有半抛、全抛,异型产品如八角砖也有流行的趋势,这些都是福建仿古砖发展火热的体现。

  至今为止,业内人士在谈及中国仿古砖的发展历程时,普遍有一个共识,中国大陆的仿古砖生产源自福建东龙。

  据调查,东龙(厦门)陶磁有限公司最开始从事的是外墙砖生产,1994年正式生产仿古砖,中国大陆现代意义上的仿古砖生产正是源自于此。1996年开始,东龙的仿古砖开始出口日本和欧洲;1998年铺贴在深圳世界之窗广场上的东龙仿古砖给业界带来了轰动,独特的装饰效果引发了众多企业对仿古砖的兴趣与关注,对中国仿古砖的发展起到极大的推动作用。

  晋成陶瓷副总经理傅和林认为,近三年来,外墙砖同质化、市场化越来越深入,生产成本不断激增,环保、管理、人工成本不断增加,外墙砖的生产、销售压力增大,外墙砖的研发一直处于较低的水平,无法营造高附加值的产品。借城市升级、海西建设之机,福建陶瓷必然面临改革的局面,要么搞附加值高的新品,要么外迁。在跟风投资、你有我也得有的习惯性决策之下,结合福建产区的原料实情,将外墙砖改建为仿古砖是一个相对容易、风险较低的一种变革之路。

  同时,除了福建外墙砖市场面临的一系列因素影响外,福建仿古砖性价比高,在市场的竞争力逐渐加强,形成了一定的优势和区域影响力。

  做仿古砖是福建陶企发展的一大重要方向,但要做好仿古砖则有一段不短的路程要走。

  上世纪90年代末,东龙陶瓷在仿古砖领域的辉煌,并没有使福建产区的仿古砖走上中国仿古砖产业的塔尖。之后的一段时间,福建的仿古砖企业数量并不多,整体规模不大。随着时间的流逝,热潮慢慢退去,更多的企业选择了在产品开发和销售方面容易操作的外墙砖。

  随后十来年,福建的外墙砖牢牢占据了国内70%的份额,但仿古砖一直不温不火。虽然福建也曾涌现出一批我国早期的仿古砖品牌,如华鸿、腾达、舒适、国星、豪联、亚泰等以及闽清的精艺瓷等仿古砖品牌,在仿古砖领域具有一定的影响力,但整体上与初期在全国的地位相比显然有了差距。与此同时,广东等地的仿古砖后来居上,形成气候。十多年后的现在,仿古砖已经占据国内墙地砖的半壁江山,马可波罗、金意陶等企业更是崛起成为了龙头企业。而在国内首屈一指的东龙却将产品主要出口国外,在国内的影响力渐渐减弱。

  福建至今虽有部分知名品牌,但与国内一线仿古砖品牌仍有着差距,也尚未形成品牌阵营,市场竞争的能力有限。和做抛光砖、外墙砖一样,做仿古砖必须具备先进的生产设备和优质的原材料等硬件。但要把仿古砖做成功,光有硬件是不够的,还必须具有以丰富的文化为内涵的软件。从某种意义上说,文化元素对仿古砖品牌的成败起着关键的作用。

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